摘要：品牌,无处不在。品牌是企业一项重要的无形资产,关于品牌的相关研究成果也十分丰富。本论文主要着重分析创建零售商自有品牌的优势及需要具备的条件,同时也探讨了零售企业创建自有品牌面临的挑战,并针对挑战提出相应的对策建议,为零售企业创建零售商自有品牌的提供建议。

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