摘要：改革开放以来,中国的商品经济发展迅速,成绩斐然。以日本为代表的外资企业在此之后逐渐涌入中国。在历经数十年的发展过程中,他们形成了独特的发展模式,80年代起,在以《文汇报》为代表的中国报纸上,他们开始刊登广告来进行宣传,借以增加知名度,获取盈利。文章试图以1979年-1989年《文汇报》上刊登的日本企业广告为研究对象,通过整理报纸广告用语,从语言学和传统文化学角度对日企广告的宣传用语进行分析,继而从语言诉求特征和语言的修辞手法两方面探讨日本企业在华报纸广告的用语特征,以期对研究日本企业在打开新兴市场时的广告策略有所裨益。

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